阿膠在我國(guó)已有3000多年的歷史，從古至今就被認(rèn)為是“補(bǔ)血圣品”、“滋補(bǔ)國(guó)寶”。尤其是近年來(lái)，在阿膠行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)東阿阿膠的帶領(lǐng)下，曾被時(shí)代風(fēng)塵掩其風(fēng)華的阿膠重回大眾視野，而人們對(duì)中醫(yī)藥文化的集體記憶也逐漸被喚醒。

　　東阿阿膠曾被咸豐帝封為“貢膠”，是當(dāng)時(shí)奢侈品中的特供品，從去年熱播劇《甄嬛傳》中，就能一窺其功效。時(shí)至今日，東阿阿膠已經(jīng)不再是朝廷貢品，在各大藥房總能看到東阿阿膠的身影，成為百姓健康的守護(hù)者，這與東阿阿膠近年來(lái)實(shí)施的文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有著密切的關(guān)系。通過(guò)充分挖掘阿膠的底蘊(yùn)內(nèi)涵,東阿阿膠讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到了阿膠及中醫(yī)藥的價(jià)值，并帶領(lǐng)全行業(yè)快速增長(zhǎng)。

　　2006年起，東阿阿膠通過(guò)整理出大量的阿膠故事，以樸實(shí)生動(dòng)的方式向消費(fèi)者傳遞阿膠是什么、有什么樣的功效、它與哪些歷史文化和名人有關(guān)系等，以此喚醒市場(chǎng)，使消費(fèi)者對(duì)阿膠有正確的認(rèn)知；同時(shí)還整理了大量傳統(tǒng)的藥方、食補(bǔ)方，使之重新進(jìn)入公眾視野。

　　不僅于此，在促進(jìn)膏方流行方面東阿阿膠同樣不遺余力。膏方亦俗稱(chēng)膏滋藥，有滋潤(rùn)、滋補(bǔ)的意思，因此在秋冬時(shí)節(jié)內(nèi)服滋補(bǔ)膏方，符合秋冬季節(jié)易于“收藏”的特點(diǎn)，從而使體質(zhì)得到全面增強(qiáng)，而起到“扶正固本”、“治未病”的作用。為了促進(jìn)其普及，近幾年來(lái)，東阿阿膠通過(guò)舉辦膏滋文化節(jié)、中醫(yī)膏方交流大會(huì)、膏方義診活動(dòng)等向公眾傳播膏方養(yǎng)生知識(shí)。

　　而近期一項(xiàng)以“秋冬進(jìn)補(bǔ)”為主題的調(diào)查報(bào)告中有一問(wèn)題設(shè)置——“現(xiàn)在的膏方常用阿膠收膏，而阿膠市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，大小廠(chǎng)家數(shù)百，而其所制阿膠道地與否，很難辨別。以您數(shù)十年的用藥經(jīng)驗(yàn)，您認(rèn)為應(yīng)首選哪個(gè)品牌”。對(duì)此問(wèn)題，接受調(diào)查的張燦岬等國(guó)醫(yī)大師，都將東阿阿膠作為首選。

　　也正源于東阿阿膠在中醫(yī)藥文化普及上做出的貢獻(xiàn)，2013年10月，在由中宣部等多部門(mén)聯(lián)合舉辦的“中國(guó)企業(yè)夢(mèng)之隊(duì)”的評(píng)選活動(dòng)中,東阿阿膠憑借長(zhǎng)久以來(lái)在中醫(yī)藥文化傳承與弘揚(yáng)方面做出的貢獻(xiàn),將“文化夢(mèng)”的獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中,成為中醫(yī)藥行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)的企業(yè)。

　　頒獎(jiǎng)禮上，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人秦玉峰表示，中醫(yī)藥行業(yè)有望在未來(lái)迎來(lái)發(fā)展的黃金期，而東阿阿膠未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)守文化營(yíng)銷(xiāo)之路，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)值回歸之外助力其走向國(guó)際市場(chǎng)。