海報新聞
海報新聞評論員 徐坤杰
北京、上海、重慶、成都……這幾天，網(wǎng)紅“甲亢哥”直播中國行，引發(fā)了流量的持續(xù)“亢奮”。他每期近6小時一鏡到底的直播，讓很多外國網(wǎng)友看到了一個真實、友善而充滿活力的中國。
然而，4月7日，甲亢哥在長沙進行的直播活動卻意外成為其旅程中爭議最大的一站，飽受批評與質疑。當然，網(wǎng)友的批評與質疑并非針對“甲亢哥”，而是指向了當?shù)氐拿⒐_和城市文旅。
高度設計化的行程、淺薄的文化表達、流于表面的文化體驗、過度商業(yè)化的劇本、強行植入的廣告、爭相蹭熱度的商家……鏡頭中的“甲亢哥”很尷尬，網(wǎng)友看得也是很尷尬。
一場本應展現(xiàn)城市魅力的直播何以淪為網(wǎng)友口中的“尷尬現(xiàn)場”？爭議背后，留給城市文旅一個值得深思的問題，即如何面對“甲亢哥”的鏡頭？如何更好地講述城市故事？或許我們可從以下三個方面切入進行思考。
其一，城市文旅宣傳勿陷入“用力過猛”的營銷邏輯中，真實和真誠才是必殺技。甲亢哥的鏡頭之所以自帶引爆流量的魔力，核心恰恰在于零距離、無濾鏡的真實感，而從網(wǎng)友的吐槽來看，長沙之行的直播恰恰是缺少了真實和真誠。一旦真實淪為劇本設計和過度包裝，真誠變?yōu)楸硌菔?、敷衍式互動，觀眾看到的便不再是鮮活的市井生活，感受到的也不再是煙火城市中不期而遇的真心和實意。如此，在短暫的網(wǎng)絡熱度中，城市勢必會因觀眾對虛假的反感而被流量反噬。
其二，城市文化表達應超越流量喧囂，勿陷入淺薄化、同質化境地。在此次充滿爭議的長沙直播活動中，當?shù)氐奈幕故静粌H流于表面，還被湮沒在了濃重的商業(yè)操作中。長沙絕不缺乏文化底蘊，但長沙行中的“甲亢哥”像是被塞進了“湘繡+剪紙+漢服”的傳統(tǒng)文化模子里，文化交流和傳播被簡化成“擺拍打卡”，文化表達變成了一場自說自話的表演。而且，臭豆腐、辣條等符號也在直播中被反復消費，模糊和稀釋著城市的文化個性和底蘊。這啟示我們，城市文旅應在流量狂歡與文化價值共振之間做好平衡。
其三，城市文旅勿過度打擾民間力量推動的文化交流和傳播，以讓市井文化互動自然發(fā)生。甲亢哥在成都、重慶等地的直播中，街頭市民的自然反應成為最大亮點。一句善意的地鐵安全提醒、一次偶遇的方言教學，甚至因翻跟頭被路人“批評”，這些未經(jīng)設計的片段反而讓觀眾感受到城市的真實溫度，而長沙行的爭議，恰恰暴露城市文旅對其刻意介入的弊端，既少了些真誠、自信，也少了些真實和坦蕩。因此，與其文旅部門主導每一場活動，不如為民間互動搭建舞臺，讓交流和理解自然發(fā)生，讓城市故事自然生長。
無剪輯無濾鏡的直播才是打破誤解和偏見的真正力量。城市文旅宣傳的終極目標，不是制造一場完美的表演，而是讓每一個鏡頭都成為觀眾“來了就不想走”的理由。
在結束長沙行時，“甲亢哥”看著夜晚的長沙全景突然感傷起來，表示這可能是他中國行最后一場直播，很舍不得。但其直播也透露是否真正結束旅程，尚不能確定，也有可能再做兩個城市。
如若旅行繼續(xù)，我們期待下一個出現(xiàn)在“甲亢哥”鏡頭中的城市可以更從容、更自在、更自然一些，在去濾鏡化的文化表達和交流中展現(xiàn)真實、自信的中國。
責編：劉瑞琪
審核：張辛
責編：張辛