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海報新聞評論員 張靜寧
愛奇藝大概也沒想到，一場本該是“技術秀肌肉”的發(fā)布會，硬生生演成了一場輿論危機。AI藝人庫官宣不到24小時，張若昀、于和偉、李一桐等多名藝人緊急辟謠“沒簽過任何AI授權”，網友用“愛奇藝瘋了”五個字把話題送上熱搜榜首。藝人忙著撇清關系，觀眾忙著表達憤怒，愛奇藝這場翻車，到底踩中了哪些不能碰的“雷區(qū)”？
第一個“雷”，是把“意愿”當成了“授權”。
愛奇藝的回應很有意思：藝人名字出現(xiàn)在庫里，只代表有過接洽的“意愿”，并非正式簽約。但這個解釋很難讓人買賬。在公眾認知里，官宣“入駐”就等于“已授權”，更何況大屏上滾動著藝人的名字和照片，誰能分得清這是“意向”還是“簽約”？更致命的是，當多位藝人聲明“從未簽署任何AI相關文件”時，愛奇藝的說法就顯得格外尷尬——“意愿”到底是雙方溝通過的共識，還是平臺單方面的理解？如果是后者，那就不是技術創(chuàng)新的問題，而是商業(yè)底線的問題。藝人的臉和聲音是演藝人員的重要資產，平臺想用，得先問清楚、簽明白，不是靠一句模糊的“意愿”就能蒙混過關。
第二個“雷”，是觸碰了觀眾的審美紅線。
“愛奇藝瘋了”沖上熱搜，從這話題中不難看出觀眾的憤懣。說到底，觀眾追劇，追的從來不只是劇情本身，更是演員與角色之間真實的情感共振。那些即興迸發(fā)的臺詞、情緒激動時微微顫抖的嘴唇、眼底一閃而過的微光，恰恰是AI算不出也模仿不來的東西。技術可以復制表情，卻復制不了“人味兒”。表演這件事，本質上是一場人與人之間的情感交付。當平臺把“演員很辛苦，AI能讓他們多休息”包裝成貼心賣點時，觀眾聽到的卻是另一層潛臺詞：以后屏幕那頭，可能再也沒有一個真實的人為你哭笑、為你動容了。技術可以降本，但不能降級審美。
第三個“雷”，是觸動了社會的信任底線。
藝人辟謠和觀眾抵制的背后，折射出的是全社會對個人數(shù)字權益可能被濫用的深度焦慮。人臉和聲音不僅是演藝人員的重要資產，更是每個人的基本生物標識。近年來AI換臉詐騙、聲音克隆等事件頻發(fā)，公眾對“數(shù)字自我失控”的恐懼早已埋下伏筆。愛奇藝此次“高調官宣+事后補丁”的操作，暴露了一個深層問題：平臺依然在用傳統(tǒng)互聯(lián)網時代的“圈地”邏輯——先占位置、再造概念。試問：如果連擁有法務團隊的明星都有可能隨意被AI化，普通人的肖像和聲音底線又該由誰來守護？
說到底，愛奇藝這場風波的核心矛盾在于，平臺把AI藝人庫當作降本增效的商業(yè)模式，但藝人、觀眾和社會卻把它視作對權益、審美和信任的一次全面挑戰(zhàn)。技術當然可以創(chuàng)新，但創(chuàng)新的前提是尊重：尊重藝人的肖像權、尊重觀眾的審美權、尊重社會的信任底線。如果只算經濟賬、不算人心賬，再先進的技術也只會換來一句“愛奇藝瘋了”。
責任編輯：李士環(huán)
