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時敢當
在疫情反復的當下，我們應該如何定義新戶外生活方式?
露營就是在這樣的背景下，從專業(yè)的戶外愛好者中“破圈”而出的。在這兩年時間里，風靡各個社交媒體。說到露營倍受喜愛的原因，要從疫情對全球旅游業(yè)的打擊說起。
“一夜烏托邦”
全球疫情的反復讓這幾年出境游變得非常困難，再加上防疫抗疫的需要，讓大范圍遠距離的旅行可能性不斷降低。但即便如此，人們的出游需要仍然存在，尤其到了春夏季。所以不少人選擇了近郊的露營。
實際上，從2020年開始中國露營市場就出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，這一年也被很多人稱為“露營元年”。在各社交網(wǎng)絡上關(guān)于露營的分享，不少人以“逃離城市生活”“親近自然”等句式來形容露營。
它之所以能成為一種引發(fā)人們共鳴的戶外項目，最吸引人的地方或許是它營造出的“一夜烏托邦”式幸福感，人們不需要像辭職、出逃那樣拋掉城市生活，就能短暫地忘記原本身上的社會標簽，享受有節(jié)制的、更浪漫的自由。
現(xiàn)在流行的露營，其實也分了很多派別，有房車露營、野營，還有現(xiàn)在最流行的精致露營等。
簡單說，精致露營比起傳統(tǒng)野營就是在滿足過夜條件的基礎(chǔ)上，更加追求裝備的舒適度和精美，比如高顏值的美食、音質(zhì)上乘的音響、復古煤油燈等，有公眾號描述這樣的場景稱：“就是幾位穿著釣魚馬甲，內(nèi)襯著的supremeT恤、戴漁夫帽的男士七手八腳地在一處修剪平整的營地上支楞起The north face、DOD這些高端品牌的帳篷。加上一套鈦制的Snow Peak的杯具，還有一個咕嘟咕嘟地冒煙的比樂蒂摩卡咖啡壺，一只壓在一本popeye雜志上的B&O藍牙音箱正播放著city pop。驕傲地亮著的小燈串從帳篷支架一直纏綿到地上，草地上的一口不經(jīng)意地入鏡的Trangia風暴爐上，一塊油花分布密集、滋滋地冒著煙的M8牛排被細致地翻過來翻過去……”。
社交媒體的“推波助瀾“
精致露營的背后，充滿了奢華的裝備和昂貴的配套，類似這樣的露營秀在今年春天“席卷”整個社交平臺。如果追溯起精致露營的開端，也可以說它本來就是從社交平臺上興起的。
隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，全球性社交平臺的出現(xiàn)，一些帶有價值符號的生活方式在各個社交平臺之間不斷傳播，比如精致露營的場景，在ins、小紅書等平臺中應有盡有�？梢哉f，關(guān)于精致露營的分享貼子在社交網(wǎng)絡中屬于流量密碼。其中的照片和視頻總能讓人一眼種草，涉及到的露營攻略、營地推薦或設(shè)備評測，大到帳篷，小到一把椅子、一盞燈，都是大家審視、交流的對象，年輕人們也在這些裝備布置中投射自己的品味、情感、格調(diào)，也是一個暗自比拼、互相種草的過程。
其實有很多露營地親歷者，抱怨露營“蚊蟲太多”“天氣受限”“現(xiàn)場臟亂”，但他們在朋友圈發(fā)出的文案卻必定是“不負春日好時光”“歲月靜好、人間值得”的人聲感悟和精致九圖。
可以說，對不少人而言，露營完了“曬”出美照才是露營的真正意義。比起親近自然的體驗感，他們更追求高消費的精致露營為其帶來的儀式感，他們希望通過這種情景的展現(xiàn)來塑造出自己理想的身份形象，收獲他人的認同和對精致生活的追求。
露營成為旅游“新風口”
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，相關(guān)企業(yè)在2020年和2021年分別增長超過8000家和15000家。在露營地渠道了解方面，有超過一半的消費者是從綜藝節(jié)目、社交平臺中獲得資訊。
此外，自2015年至2017年間，政府出臺了多項露營產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，也推動了行業(yè)良性發(fā)展�？傮w上，目前國內(nèi)露營處于初期發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)的供需兩端都有不錯的發(fā)展空間。
在很多元素的疊加下，露營不再是單一的消費行為，它形成了多樣化、組合化的特點，“營地+景區(qū)”“營地+研學”“營地+演藝”等模式也逐漸流行起來。露營市場的快速擴張，也帶來資本進入，國內(nèi)比較火爆的露營企業(yè)大熱荒野、嗨KING等都收獲了新投資，更多企業(yè)的入局也讓營地數(shù)量和規(guī)模迅速擴張。
但是由于我國的露營市場還處于起步階段，其發(fā)展規(guī)模與市場需求仍存在斷層，比如不少營地的發(fā)展不能滿足露營愛好者的部分裝備需要、土地供應不足、部分露營企業(yè)盈利達不到預期等，對此，除了國家需加快出臺推動露營基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相關(guān)政策以外，也需要露營企業(yè)開發(fā)出露營經(jīng)濟長久發(fā)展的“新賽道”，比如在歐美國家已經(jīng)流行開的家庭游、營地教育等。
如果只是針對部分露營發(fā)燒友或者沉迷于社交網(wǎng)絡中消費主義的圈層傳播，那露營就失去了它本身“采菊東籬下，悠然見南山”的隱逸情懷，露營行業(yè)的長久發(fā)展，還需要不斷發(fā)掘新路徑，打破消費者圈子，在更多場景、活動中展現(xiàn)露營帶來的故事化、個性化的獨立生活方式。
責任編輯：劉欣
