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屈旌
9月，網(wǎng)傳多段短視頻引發(fā)關(guān)注：在四川省涼山州、攀枝花市，有老人賣(mài)石榴，石榴卻被扔車(chē)外……這些熱門(mén)視頻背后實(shí)為“賣(mài)慘帶貨”的營(yíng)銷(xiāo)套路。其中一條視頻中的老人表示，視頻里面的內(nèi)容都是假的，是主播給錢(qián)找村民當(dāng)演員。經(jīng)記者走訪，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上也沒(méi)有石榴滯銷(xiāo)的情況。目前，監(jiān)管部門(mén)對(duì)問(wèn)題賬號(hào)責(zé)令整改，已下架相關(guān)視頻。（據(jù)9月20日封面視頻）
年事已高的老人，背著大桶，佝僂著身子，辛辛苦苦地推銷(xiāo)石榴，卻被人以粗魯?shù)姆绞骄芙^，這種為富不仁，欺凌貧弱的情節(jié)，本就很容易激發(fā)網(wǎng)友的憤慨，再加上悲情的音樂(lè)，煽情的解說(shuō)，更是一下子戳中了很多人的同情心，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)或下單，想要給老人一些安慰和幫助。
然而，愛(ài)心是美好的，真相卻是丑陋的，如同之前刷屏的“滯銷(xiāo)大爺”一樣，這些看似真實(shí)記錄的視頻，背后都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的策劃和擺拍，一些視頻博主為了博取同情，賺取流量帶貨，不但虛構(gòu)了石榴滯銷(xiāo)的細(xì)節(jié)，還故意設(shè)計(jì)悲慘情節(jié)，引誘不明真相的村民演出，為了牟取利益，還曾要求老人下跪增強(qiáng)“感染力”，不光赤裸裸地欺騙廣大網(wǎng)友，還將涼山樸實(shí)的農(nóng)民當(dāng)成工具人，實(shí)在是無(wú)良至極、可惡至極。
虛假的“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”看似助農(nóng)，實(shí)則傷農(nóng)，由于農(nóng)產(chǎn)品本身抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，制造滯銷(xiāo)假象會(huì)影響產(chǎn)地聲譽(yù)，拉低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，讓農(nóng)民的預(yù)期收入減少，擾亂了農(nóng)產(chǎn)品的正常交易秩序。而且，靠說(shuō)謊話，拍假視頻賣(mài)貨，消耗了大眾寶貴的同情心，透支了社會(huì)信任，也擾亂了網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，很容易形成“狼來(lái)了”效應(yīng)，讓大家不敢做好事，不愿做好事，損害了整個(gè)社會(huì)和諧友愛(ài)、互幫互助的氛圍。
所以，對(duì)于這樣的擺拍視頻，絕不能因?yàn)槠淇此啤皞鞑フ芰俊薄白龊檬隆本捅犞谎坶]只眼，就應(yīng)該嚴(yán)厲打擊，從嚴(yán)懲處。但是，從目前曝光的案例來(lái)看，對(duì)于相關(guān)賬號(hào)的處理，往往都是在這類(lèi)視頻全網(wǎng)刷屏之后。整治的力度再大，步子慢了，效果也會(huì)打折扣。今年7月、8月，會(huì)理市和攀枝花市都發(fā)布了相關(guān)的通告和提示，明確提出嚴(yán)禁以“賣(mài)慘”“悲情”營(yíng)銷(xiāo)等涉及虛假宣傳、虛假?gòu)V告等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那為什么到了9月下旬了，這樣的視頻還在大行其道？平臺(tái)有沒(méi)有積極配合處理，將監(jiān)管陣線前移？有沒(méi)有建立完善的甄別、審查、攔截體系，值得追問(wèn)和思索，也需要進(jìn)一步改善。
虛假的“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”歷經(jīng)多次整頓，依然屢禁不絕，也可見(jiàn)刪除、封禁賬號(hào)等處理措施，震懾力不足，無(wú)法遏制不法之徒的逐利沖動(dòng)。事實(shí)上，很多類(lèi)似行為已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，傳播謠言，還是需要執(zhí)法部門(mén)主動(dòng)出擊，深挖到底，依法嚴(yán)懲躲在賬號(hào)背后的人，并曝光一系列典型案例，才能震懾潛在的違法行為。
同時(shí)，網(wǎng)友也要進(jìn)一步增強(qiáng)鑒別力和判斷力，不要總是腦子一熱就轉(zhuǎn)發(fā)，要看看事情的來(lái)龍去脈是否符合常識(shí)，有沒(méi)有大量情節(jié)類(lèi)似的視頻集中出現(xiàn)，有同情心是好事，但也不能同情心泛濫，助長(zhǎng)了不法分子的氣焰，越是明顯的煽情賣(mài)慘，越要客觀理性看待，同時(shí)積極通過(guò)各種渠道核實(shí)真相，遇到虛假信息積極舉報(bào)，各方齊心協(xié)力，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，才能徹底鏟除“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”的生存土壤，還網(wǎng)絡(luò)空間以真實(shí)和真誠(chéng)。
責(zé)任編輯：牛樂(lè)耕
