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魏建軍
神秘的敦煌色彩成為街頭流動的風(fēng)景，千年工程的智慧啟迪今天的技術(shù)研發(fā)，古人的哲思融入現(xiàn)代企業(yè)管理……當(dāng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與汽車產(chǎn)業(yè)相遇，傳統(tǒng)文化以新的載體走進(jìn)當(dāng)下，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更深厚的底蘊(yùn)、更堅(jiān)實(shí)的支撐。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，是力量源泉，也是創(chuàng)新寶藏。汽車強(qiáng)國建設(shè)，既需要技術(shù)等“硬件”強(qiáng)健，也需要帶有本土特色的文化等“軟件”繁盛。我們自身的汽車文化不同于海外汽車文化，關(guān)鍵就在于其根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤。習(xí)近平總書記提出的“兩個(gè)結(jié)合”為我們繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造中國汽車文化指明了方向，中國汽車企業(yè)在這大潮中既大有可為，也必須主動作為。
做好繼承和弘揚(yáng)，一個(gè)重要方面就是將文化“轉(zhuǎn)譯”為可以具體感知、深度體驗(yàn)的符號。長城汽車深入發(fā)掘文化的力量，致力于將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入品牌內(nèi)涵，打造讓國人自豪的民族品牌。受都江堰工程啟發(fā)，創(chuàng)造性地把水的分流智慧運(yùn)用于車的能量分流，推出的Hi4技術(shù)獲得中國汽車工程學(xué)會“科學(xué)技術(shù)獎特等獎”；從敦煌壁畫中獲取靈感，創(chuàng)新推出“敦煌綠”“敦煌紫”等車漆色彩，廣受年輕用戶歡迎……賦予厚重深邃的傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代新潮的“打開方式”，就能在激活傳統(tǒng)文化資源的同時(shí)，更好激發(fā)企業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)驅(qū)力。
獨(dú)特的文化標(biāo)識往往能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴共情。這就能解釋，為什么近些年顧客對“新中式”服裝的購買熱情高漲，為什么“非遺+旅游”能夠成為新時(shí)尚、持續(xù)激發(fā)文旅市場新活力。魏牌全新高山車型以“高山流水”為靈感源泉，巧妙將東方審美與現(xiàn)代科技元素相結(jié)合，給消費(fèi)者留下深刻印象。當(dāng)越來越多中國車企扎根傳統(tǒng)文化土壤，將文化融入設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等全流程，就能以更多更具文化價(jià)值的產(chǎn)品優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。
文化之力，不僅體現(xiàn)在“塑形”，更彰顯于“鑄魂”。歷經(jīng)千淘萬漉，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不只是技藝、智慧的寶庫，更提供了價(jià)值的坐標(biāo)、前進(jìn)的航標(biāo)。我國汽車產(chǎn)銷總量已連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一，2025年前11個(gè)月產(chǎn)銷量均超3100萬輛，其中中國品牌乘用車占有率達(dá)69.6%。正因?yàn)橛姓\信經(jīng)營、義利兼顧、銳意創(chuàng)新等傳統(tǒng)文化精粹的浸潤和護(hù)航，中國汽車工業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值躍升的轉(zhuǎn)型之路才能穩(wěn)當(dāng)順暢。長城汽車將始終秉持“造好車”的初心，堅(jiān)持長期主義，傳承“堅(jiān)強(qiáng)守護(hù)”的可靠品質(zhì)、葆有“聯(lián)通萬里”的開放胸懷，在向新而行的路途中穩(wěn)扎穩(wěn)打。
講好中華文化的故事、創(chuàng)新的故事、發(fā)展的故事，汽車是很好的媒介和載體。長城汽車致力于打造研、產(chǎn)、供、銷、服全面出海的“生態(tài)出�！蹦Ｊ�。在海外，融合中國傳統(tǒng)美學(xué)的產(chǎn)品受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者點(diǎn)贊，綠色、可持續(xù)的生態(tài)造車?yán)砟钰A得認(rèn)同……這種以尊重為前提、以共贏為目標(biāo)的“走出去”模式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以一種更易被接受、更具感染力的方式，實(shí)現(xiàn)高效傳播與深度融入。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播越來越深入人心，中國汽車品牌的認(rèn)同度、美譽(yù)度不斷提升，這是一個(gè)彼此交織、雙向互促的過程。
“十五五”時(shí)期，中國汽車產(chǎn)業(yè)將迎來從汽車大國邁向汽車強(qiáng)國的戰(zhàn)略機(jī)遇期。對車企來說，科技是品牌的底氣，文化是品牌的靈魂，必須兩手抓、兩手硬。新的奮進(jìn)路上，長城汽車將一以貫之繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，聚力打造帶有本土特色的汽車文化，不斷擦亮民族品牌，更好服務(wù)全球用戶，努力為文化交流交往交融、建設(shè)汽車強(qiáng)國作出更大貢獻(xiàn)。
�。ㄗ髡邽殚L城汽車股份有限公司董事長）
責(zé)任編輯：牛樂耕
