海報新聞
海報新聞首席記者 李子驕 記者 朱曉沖 報道
“我做事，你不必放心”“收到，辦不到”“下班了，做彼此的啞巴好嗎”……
如果你最近刷社交媒體，大概率見過一只雙手背在身后、呆望窗外的負(fù)鼠。它被配上催款、加班、考公等各種文案做成表情包，在朋友圈和各大平臺瘋狂刷屏。
在闖入中文互聯(lián)網(wǎng)之前，這只負(fù)鼠已經(jīng)在外網(wǎng)火了一陣。起初，有海外網(wǎng)友隨手拍到一只負(fù)鼠誤闖民宅，被困在窗邊逃不出去，只得負(fù)手站立，呆望前方。這個姿勢由負(fù)鼠演繹出來，喜劇效果直接拉滿，網(wǎng)友紛紛拿來二創(chuàng)，引發(fā)小范圍熱議后，又被搬運到國內(nèi)。
這一波“負(fù)鼠宇宙”的早期推手之一，是從事外貿(mào)行業(yè)的萬萬（化名）。5月16日，萬萬發(fā)布了自己第一組“負(fù)鼠”二創(chuàng)表情包。不到一個月，她的賬號周閱讀量從幾萬躍升至幾十萬，并催生出外貿(mào)、公務(wù)員、諧音梗等多個垂直爆款系列。然而在流量最高點時，她卻做出了一個讓不少人意外的決定：停止更新“負(fù)鼠”系列表情包，主動回歸主業(yè)。
近日，海報新聞記者采訪了萬萬，聊了聊表情包背后的創(chuàng)作邏輯、商業(yè)機會與那腳“急剎車”背后的清醒。
“負(fù)鼠”表情包 圖源：微信表情
契機：從企鵝到負(fù)鼠，押注“普適性?！?/strong>
“1個小時點贊破千，我覺得太奇怪了，好像跟面線一樣，可以無限‘繁殖’?！?/p>
在外界看來，“負(fù)鼠”表情包的興起或許是靈光一閃。但在萬萬的復(fù)盤里，這是一次精準(zhǔn)的“趨勢捕捉”?！?月上旬，它還沒有大面積爆火，但我看到相關(guān)內(nèi)容的點贊很高，就意識到這又會成為一波新趨勢?！比f萬說，“負(fù)鼠表情包”讓她想起此前的“企鵝表情包”，兩者有共同之處：形象自帶一點喪和幽默，可塑性極強。她判斷，這類載體具備極強的普適性，天然適合裂變傳播?！安煌挲g、不同性別、不同職業(yè)的人都可以用它來二創(chuàng)、玩梗，很好玩?！?/p>
正是基于這種判斷，萬萬迅速入局。與精致插畫或高門檻梗圖不同，“負(fù)鼠”的粗糙畫質(zhì)和低像素的質(zhì)感，反而成了最大的傳播優(yōu)勢?！昂芏嗳擞X得創(chuàng)作需要絞盡腦汁，但我覺得‘負(fù)鼠’更像是順應(yīng)趨勢的娛樂行為。”她說，“大家喜歡它，是因為它說出了很多人不敢說的‘?dāng)[爛’心里話。表面上很消極，其實就是情緒釋放，是一種娛樂自嘲，轉(zhuǎn)頭該加班還是加班。”當(dāng)人們轉(zhuǎn)發(fā)“背手負(fù)鼠”并配文“又是平淡的一天”時，實際上可能在說：今天搞砸了所有事，但我選擇把它們變成談資。
“負(fù)鼠”表情包原始素材
走紅：用于外貿(mào)交流，之后廣泛拓展
有意思的是，萬萬的本職并非自媒體人，而是外貿(mào)行業(yè)的“打工人”，她最初創(chuàng)作的“負(fù)鼠”表情包，也帶著濃烈的職業(yè)色彩。“平時幫外貿(mào)公司和個人做報關(guān)、退稅，經(jīng)常要和國外客戶溝通，我就先做了一批英文版‘外貿(mào)負(fù)鼠’?！?/p>
窗前的負(fù)鼠，配上“How do I get your attention?”（你理我一下行不行？）“Order please?”（下單，好嗎？）“Always here for you.”（一直都在，為您服務(wù)。）“24 hours at your service.”（24小時在線營業(yè)。）等文案，這些表情包很快在外貿(mào)從業(yè)者群里走紅。“大家發(fā)現(xiàn)用‘負(fù)鼠’催款、溝通船期，比直接發(fā)文字緩和多了，對方也更容易接住這個玩笑?！比f萬說，把這類表情包發(fā)給客戶，并不意味著不嚴(yán)謹(jǐn)，“這是展現(xiàn)輕松幽默的一種方式，更能拉近跟客戶的關(guān)系?！?/p>
后來，粉絲開始主動求更：能不能出法語版？日語版？甚至有人問有沒有適配阿拉伯文化的版本。萬萬逐一嘗試，調(diào)整形象細(xì)節(jié)以適配不同地區(qū)的文化習(xí)慣，題材也從打工人、諧音梗擴展到了公務(wù)員等泛娛樂方向。“連最近熱議的電影《給阿嬤的情書》，也被做成了負(fù)鼠版?！彼f，得益于這些表情包，自己的小紅書賬號周閱讀量從幾萬迅速躍升至幾十萬?！八鹆?，流量太好了，我一直做了二十多期。”
萬萬用“負(fù)鼠”表情包和客戶交流
剎車：急流勇退，等待下一只“鼠”
走紅帶來的不僅是瀏覽量和粉絲，還有實打?qū)嵉纳虡I(yè)機會。廣告商主動找上門，主業(yè)咨詢量也因賬號流量增加而明顯上升。
然而，萬萬拒絕了所有與“負(fù)鼠”相關(guān)的商業(yè)廣告?！拔业馁~號核心標(biāo)簽是出口代理專業(yè)知識分享?！彼忉專叭绻蝗淮罅拷印?fù)鼠’的廣告，標(biāo)簽會亂掉，精準(zhǔn)的外貿(mào)客戶群體反而找不到我了。短期賺一筆廣告費，可能得不償失?！?/p>
對她而言，表情包二創(chuàng)更像是一次成功的“內(nèi)容實驗”，而非轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的開端?！拔乙话闶窍掳嘣诩宜⑹謾C的時候去創(chuàng)作，這個東西對我來說沒有什么負(fù)擔(dān)，就是一種娛樂。我覺得發(fā)出去了，點贊量高，瀏覽量高，就很開心?！?/p>
就在“負(fù)鼠”熱度仍處高位時，萬萬已經(jīng)規(guī)劃好退出路徑。“這個梗已經(jīng)被玩得太過了，也沒有什么新意了。”她說，再繼續(xù)做下去，賬號垂直度會進一步稀釋，對主業(yè)的幫助也在邊際遞減。
萬萬計劃近期停止更新“負(fù)鼠”系列，回歸到外貿(mào)知識分享的主線，但這并不意味著她對熱點失去興趣?！暗鹊绞裁磿r候再出現(xiàn)類似的內(nèi)容，我還會繼續(xù)玩梗，繼續(xù)二創(chuàng)。”
責(zé)編：王云峰
審核：曲欣萍
責(zé)編：曲欣萍