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◆提要：從“來中國過年”到“來中國追春”，入境消費(fèi)的熱點(diǎn)從節(jié)慶延伸至四時(shí)風(fēng)物，覆蓋的場景更加多元，體驗(yàn)的維度愈發(fā)豐富，見證著入境游市場從階段性回暖向常態(tài)化升溫的轉(zhuǎn)變。
春日中國的邀請函，這一次發(fā)往了全世界。
來武漢賞櫻花，來濟(jì)南觀泉水，來婺源看油菜花……近段時(shí)間，入境游呈現(xiàn)新趨勢。外國游客追隨著物候變化，奔赴中國大地的春日盛會(huì)。好春光，成了最動(dòng)人的目的地。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長21%。更具體地看，三月的西藏林芝，粉色桃花和雅魯藏布江的春水，吸引外國游客飛赴量增長6.3倍；山西大同的滿城杏花、古建春色，吸引外國游客機(jī)票預(yù)定量增長超9倍。入境游持續(xù)火爆，為春日文旅圖景增添了濃墨重彩的一抹亮色。
從“來中國過年”到“來中國追春”，入境消費(fèi)的熱點(diǎn)從節(jié)慶延伸至四時(shí)風(fēng)物，覆蓋的場景更加多元，體驗(yàn)的維度愈發(fā)豐富，見證著入境游市場從階段性回暖向常態(tài)化升溫的轉(zhuǎn)變。
熱潮的背后，離不開政策“暖風(fēng)”的吹拂。過境免簽落地?cái)U(kuò)圍以來，入境游客數(shù)量持續(xù)攀升，更撬動(dòng)了真金白銀的消費(fèi)增量。2025年，全國入境外國游客3517萬人次，比2024年增長30.5%。入境游客在中國的“吃住行游購?qiáng)省钡雀黝愊M(fèi)，在統(tǒng)計(jì)賬本上有個(gè)專門的名字，叫“旅行服務(wù)出口”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2025年這項(xiàng)“出口”規(guī)模達(dá)到3939.8億元人民幣，同比增長49.5%，是2019年的1.6倍。中國的吸引力，正高效地轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)活力。
“世界來追中國春”，追的不僅是春和景明，更是高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。對(duì)入境游客來說，來的門檻降低了，消費(fèi)的便利度提升了。比如，很多城市的地鐵，無需下載App和注冊賬號(hào)，直接拿境外銀行卡“拍”一下就能進(jìn)站。再有，除了看景點(diǎn)、吃美食，體驗(yàn)漢服、中醫(yī)推拿等，也成為外國游客的熱門打卡事項(xiàng)。過去外國游客來中國，傾向于爬長城、看故宮，感受東方文明古國的厚重底蘊(yùn)；現(xiàn)在外國游客來中國，更愿意吃火鍋、逛夜市，追求“成為中國人”的體驗(yàn)感。中國的吸引力，正從宏大的文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為可感可參與的生活方式，文旅深度融合，催生的是對(duì)中國文化、中國價(jià)值深入肌理的體驗(yàn)。
這些看似尋常的在地體驗(yàn)，撬動(dòng)著巨大的服務(wù)消費(fèi)潛能。拿入境醫(yī)療旅游來說，相關(guān)測算顯示，每增加1億元醫(yī)療旅游收入，就能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)2.3億元產(chǎn)出；每千名醫(yī)療游客入境，可直接創(chuàng)造58個(gè)就業(yè)崗位。把握好入境游這一服務(wù)消費(fèi)的新增長點(diǎn)，充分釋放“乘數(shù)效應(yīng)”，開啟的不僅是一個(gè)細(xì)分市場，更是一片充滿機(jī)遇的廣闊藍(lán)海。
有人說，改變旅游業(yè)的，從來不只是旅游業(yè)。今年的政府工作報(bào)告，首次提出打造“購在中國”品牌和培育“中國服務(wù)”品牌，服務(wù)消費(fèi)被置于驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵位置。入境游的繁榮，正是對(duì)“中國服務(wù)”成色最好的檢驗(yàn)。3月20日，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》，聚焦旅游購物、觀賽觀演、健康消費(fèi)等各類入境消費(fèi)場景，從“增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給”“整合消費(fèi)資源，促進(jìn)融合發(fā)展”等方面，提出一系列新方向、新舉措?？梢钥吹剑皥鼍啊薄捌放啤钡汝P(guān)鍵詞，將成為激活服務(wù)消費(fèi)的重要密碼。這也意味著，“中國服務(wù)”要提質(zhì)升級(jí)，向更優(yōu)品質(zhì)、更高水平邁進(jìn)。
將“追春”的奔赴，沉淀為四季不斷的向往，需要一場從流量到留量的系統(tǒng)性創(chuàng)造。我們既要深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把春日景致與民俗風(fēng)情、地域特色深度融合，打造更多獨(dú)具辨識(shí)度的文旅IP；也要持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，補(bǔ)齊配套短板，提升國際化服務(wù)水平；還要依托政策紅利，不斷培育文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，讓中國的好景好物好服務(wù)，持續(xù)吸引世界目光。
春天，萬象更新，寓意起點(diǎn)和希望。我們相信，“追春”的故事將超越季節(jié)，成為中國聯(lián)通世界的常態(tài)風(fēng)景，讓中華文化的魅力，在四季流轉(zhuǎn)中生生不息。
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責(zé)編：
審核：楊凱
責(zé)編：楊凱