海報新聞
海報新聞記者 孫來彬 報道
隨著年中大促“6·18”的臨近，電商領域的年度“大戰(zhàn)”本應進入白熱化階段，不過，北京市市場監(jiān)管局的一則消息，為其按下了“冷靜鍵”。
5月25日，北京市網(wǎng)絡市場監(jiān)管聯(lián)席會議集中約談了17家重點平臺企業(yè)，明確提出要嚴格落實“內(nèi)卷式”競爭綜合整治要求，杜絕在“6·18”期間開展非理性大額補貼促銷活動。
此次約談指導最引人注目的焦點，是對“非理性大額補貼”的明令禁止。長期以來，“百億補貼”“全網(wǎng)最低價”等營銷口號成為各大平臺爭奪用戶的核心武器。然而，這種看似讓利消費者的“價格戰(zhàn)”，背后往往隱藏著“平臺請客、商家買單”的畸形邏輯。
許多商家為了配合平臺的流量算法，被迫卷入低于成本價銷售的惡性循環(huán)，陷入“賠本賺吆喝”甚至“越賣越虧”的窘境。監(jiān)管部門此時劃定紅線，實質(zhì)上是在為不堪重負的商家“松綁”，防止重蹈過往外賣等領域補貼大戰(zhàn)，從而導致市場生態(tài)惡化的覆轍。
視覺中國/圖
從更深層次的視角來看，平臺經(jīng)濟的監(jiān)管模式正在發(fā)生轉變，從“出現(xiàn)亂象再處罰”的事后監(jiān)管，轉向“打預防針并劃定紅線”的事前引導。
此次北京多部門聯(lián)合行動，涵蓋了從稅務、郵政到文旅、金融等多個維度，強調(diào)了公平競爭和誠信經(jīng)營，還細化到退訂退費規(guī)則展示、營銷短信發(fā)送規(guī)范等具體環(huán)節(jié)。這種全鏈條、多維度的監(jiān)管機制，旨在構建一個規(guī)則公平的商業(yè)環(huán)境。
當平臺不再將資源過度消耗在價格博弈上，勢必會將重心轉移到提升服務體驗、保障商品質(zhì)量上來。接下來的“6·18”，將不再是考驗消費者數(shù)學能力的算術題，而是回歸購物本質(zhì)，比拼服務與品質(zhì)的價值場。
責編：石慧
審核：李士環(huán)
責編：李士環(huán)