海報(bào)新聞
海報(bào)新聞?dòng)浾?李金珊 報(bào)道
5月29日，霸王茶姬控股有限公司（NASDAQ: CHA）（以下簡稱“霸王茶姬”）公布2026年第一季度（截至2026年3月31日）財(cái)務(wù)及經(jīng)營業(yè)績。財(cái)報(bào)期內(nèi)，霸王茶姬實(shí)現(xiàn)總GMV達(dá)79.18億元，環(huán)比增長8.1%；凈收入35.46億元人民幣，同比增長4.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤5.07億元，全球門店數(shù)達(dá)7531家，盈利能力與經(jīng)營韌性顯著增強(qiáng)。
整體而言，霸王茶姬經(jīng)營呈穩(wěn)健增長態(tài)勢，階段性印證上一季度財(cái)報(bào)會上，公司關(guān)于高質(zhì)量增長戰(zhàn)略已逐步取得成效的判斷。
此外，霸王茶姬董事會已批準(zhǔn)股份回購計(jì)劃，公司擬根據(jù)市場情況、監(jiān)管要求及其他因素，在未來12個(gè)月內(nèi)回購不超過1.5億美元的美國存托股份（ADS），持續(xù)釋放對公司長期發(fā)展的堅(jiān)定信心，彰顯經(jīng)營定力。
營業(yè)利潤與同店GMV雙向好，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利
2026年第一季度，霸王茶姬中國區(qū)GMV達(dá)74.91億元，環(huán)比增長7.8%。
當(dāng)前，霸王茶姬正在從企業(yè)初創(chuàng)階段，邁入成熟、穩(wěn)定、可持續(xù)的高質(zhì)量增長階段。本季度及2026全年，霸王茶姬將持續(xù)圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、體驗(yàn)、價(jià)值主張五大方向推進(jìn)戰(zhàn)略落地，并持續(xù)強(qiáng)化品牌與用戶之間的連接，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模、經(jīng)營效率和用戶體驗(yàn)的協(xié)同提升。
從一季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看，霸王茶姬高質(zhì)量增長戰(zhàn)略已初見成效。財(cái)報(bào)期內(nèi)，霸王茶姬中國區(qū)同店GMV增速連續(xù)兩個(gè)季度改善，本季度更是環(huán)比改善近10個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步提升。同時(shí)，霸王茶姬一季度營業(yè)利潤達(dá)5.47億元，營業(yè)利潤率為15.4%，較上一季度扭虧為盈；剔除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用后，公司經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤達(dá)6.06億元，對應(yīng)營業(yè)利潤率提升至17.1%，較上一季度的1.0%大幅改善，已連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)營韌性顯著增強(qiáng)。
截至2026年3月31日，霸王茶姬現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金和定期存款共計(jì)71.5億人民幣。公司資產(chǎn)負(fù)債表保持穩(wěn)健，充足的資金儲備可支撐業(yè)務(wù)擴(kuò)張，持續(xù)為股東創(chuàng)造回報(bào)。
霸王茶姬歸云南系列周邊
單季度會員凈增超千萬，產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)成增長驅(qū)動(dòng)力
一季度，霸王茶姬在產(chǎn)品創(chuàng)新、會員運(yùn)營方面發(fā)力明顯。
財(cái)報(bào)期內(nèi)，霸王茶姬共推出12款新品，平均每周推出1款新品，形成原葉鮮奶茶、茶拿鐵、茶特調(diào)及輕因產(chǎn)品矩陣。其中，“一抹山月”等抹茶系列嚴(yán)選北緯30度優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)茶種嫩葉，經(jīng)千目研磨而成；“云焦卡美羅”以云南熟普拼配焦糖風(fēng)味，拓展茶飲風(fēng)味層次；肉桂橙大紅袍、芒果云頂大紅袍、草莓云頂大紅袍等茶特調(diào)系列則進(jìn)一步探索了巖骨花香與果香融合的創(chuàng)新表達(dá)。
持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅帶動(dòng)用戶活躍度與消費(fèi)熱度提升，也逐步形成了具備長期生命力的產(chǎn)品矩陣。今年4月，霸王茶姬上新醒時(shí)春山系列，5月推出“走走系列”世界茶特調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)新產(chǎn)品線“geelato（茶拉朵）”正式推出，將原葉茶與意式冰激凌工藝結(jié)合，在試點(diǎn)門店一上線就獲得市場積極反饋。通過不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新，霸王茶姬拓寬茶的消費(fèi)場景與產(chǎn)品邊界。
霸王茶姬首席傾聽官茶小象和5月新產(chǎn)品線“geelato”
截至2026年3月31日，霸王茶姬會員數(shù)突破2.48億，季度凈增超千萬，季度活躍會員數(shù)接近5000萬，環(huán)比增長11.7%，會員規(guī)模與品牌黏性持續(xù)提升。2026年1月，霸王茶姬完成會員體系全面煥新，一季度共落地217場線下會員活動(dòng)，包括茶友品鑒會、好朋友生日會、茶友體驗(yàn)活動(dòng)、ESG公益活動(dòng)等，通過線上數(shù)字化運(yùn)營、線下體驗(yàn)互動(dòng)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)與品牌連接度。
此外，霸王茶姬圍繞早餐、夜間、校園、婚禮等多元場景，擴(kuò)充“早系列”“晚系列”場景專區(qū)，提升品牌在不同消費(fèi)時(shí)段與生活場景中的滲透率。
海外市場GMV同比增長139%，全球企業(yè)格局確立
本季度，霸王茶姬海外業(yè)務(wù)仍是亮點(diǎn)之一。財(cái)報(bào)顯示，霸王茶姬海外市場GMV達(dá)4.26億元，同比增長139%，海外同店GMV增速環(huán)比改善近14個(gè)百分點(diǎn)，海外市場已成霸王茶姬重要增長引擎。
事實(shí)上，自2018年成立海外事業(yè)部，2019年在馬來西亞開出第一家海外門店以來，霸王茶姬的海外拓展之路從未停歇。目前，霸王茶姬已搭建起全球企業(yè)組織架構(gòu)，在新加坡、美國分別設(shè)立亞太區(qū)總部、北美區(qū)總部。
無論從組織架構(gòu)、門店覆蓋，還是從本地化運(yùn)營、消費(fèi)者認(rèn)可度來說，霸王茶姬已經(jīng)打下成為一家全球消費(fèi)品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。截至2026年3月31日，霸王茶姬海外門店總數(shù)達(dá)374家，已進(jìn)入馬來西亞、新加坡、泰國、印度尼西亞、菲律賓、越南、美國等海外市場。
（霸王茶姬菲律賓首店開業(yè)）
一季度，霸王茶姬的泰國門店已經(jīng)從曼谷拓展到了清邁，而印尼市場則從雅加達(dá)拓展到了巴厘島。4月30日，霸王茶姬正式進(jìn)入韓國市場，三店齊開，部分門店排隊(duì)時(shí)長超2小時(shí)。霸王茶姬中國澳門首店亦于5月正式開業(yè)。試運(yùn)營期間，會員單日環(huán)比增長最高達(dá)318%。
面向不同市場，霸王茶姬采用本地化運(yùn)營方式。例如，在印尼，霸王茶姬已完成HALAL清真認(rèn)證體系建設(shè)；在新加坡，霸王茶姬推出山茶烏龍、谷香焙茶等區(qū)域限定產(chǎn)品，并在部分CBD門店試點(diǎn)早餐產(chǎn)品組合，帶動(dòng)早餐時(shí)段銷售實(shí)現(xiàn)翻倍增長；在菲律賓、韓國等市場圍繞本地消費(fèi)者生活方式打造差異化門店空間與消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌在當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)群體中的認(rèn)知與影響力。
從一家來自中國云南的新茶飲品牌，到如今邁向全球消費(fèi)企業(yè)之路，正如霸王茶姬高管在上一季度財(cái)報(bào)會上所說，2025年霸王茶姬主動(dòng)進(jìn)行了一系列調(diào)整，2026年初調(diào)整已見成效，經(jīng)營穩(wěn)健增長。長期來看，霸王茶姬目標(biāo)始終清晰：中國市場正進(jìn)入高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展階段、持續(xù)探索海外市場、公司走向全球企業(yè)格局，堅(jiān)持成熟、穩(wěn)定、可持續(xù)的高質(zhì)量增長。
責(zé)編：劉美顯
審核：李士環(huán)
責(zé)編：李士環(huán)