海報(bào)新聞
海報(bào)新聞首席記者 陳嘉偉 張一帆 西安報(bào)道
3月17日16時(shí)，窗外的小雨淅淅瀝瀝地下個(gè)不停，剛從排練室緊張訓(xùn)練中卸下疲憊的姑娘們又恢復(fù)了神采。陜西省歌舞劇院（以下簡稱“陜歌”）的后臺里，8位青年舞蹈演員正在為晚上的直播做準(zhǔn)備，一邊化妝，一邊嘰嘰喳喳地討論著晚餐要不要吃烤鴨。
她們是陜歌線上直播團(tuán)隊(duì)的核心成員（注：直播演員共9位，采訪當(dāng)日一位請假）。過去幾個(gè)月，她們從線下走到線上，成為直播間里的“明星”，每晚都會有粉絲守在屏幕前，等待她們的出現(xiàn)。
現(xiàn)在還很難說直播改變了她們的命運(yùn)，但她們的出現(xiàn)，的的確確影響了那塊小屏幕——她們用專業(yè)的舞姿和職業(yè)操守，改變了公眾對于團(tuán)播的刻板印象，同時(shí)也為社交媒體平臺提供了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而在手機(jī)屏幕之外，當(dāng)下的專業(yè)文藝院團(tuán)或多或少都存在一定的發(fā)展困境，在她們的帶動下，全國已有499家國有專業(yè)文藝院團(tuán)開展線上直播，這也為專業(yè)文藝院團(tuán)的發(fā)展蹚出了一條可行可試的新路子。
晚上七點(diǎn)，陜歌直播間準(zhǔn)時(shí)開始國風(fēng)舞蹈的表演。
陜歌“上線”
晚上七點(diǎn)，陜歌的直播間準(zhǔn)時(shí)亮起燈光，精心編排的《回馬槍》等曲目在直播中輪番上演。沒有浮夸的布景，沒有喧鬧的噱頭，9位身著古典舞衣的演員水袖輕揚(yáng)、舞步翩躚，鏡頭下的每一個(gè)動作、每一次走位，都透著專業(yè)院團(tuán)舞臺演出的嚴(yán)謹(jǐn)與精致。
屏幕另一端，點(diǎn)贊、好評不斷刷屏?！疤懒恕薄皩I(yè)團(tuán)隊(duì)就是不一樣”“在家免費(fèi)看國家級院團(tuán)演出”的留言滾動不停，直播間的熱度一路攀升。
這不是一時(shí)的流量狂歡，而是陜歌常態(tài)化線上團(tuán)播的日常，也是這家擁有86年紅色歷史的國有文藝院團(tuán)扎根數(shù)字時(shí)代交出的亮眼答卷。
陜歌的前身，是一家誕生于延安的老牌文藝院團(tuán)。2025年6月，陜歌依托抖音“藝播計(jì)劃”穩(wěn)步推進(jìn)線上團(tuán)播，截至目前，累計(jì)開播210余天，完成超250場直播，官方賬號粉絲數(shù)從最初的7萬一路漲至27萬，總觀看人次突破1500萬，單場最高曝光量達(dá)543萬人次，線上營收突破500萬元。
曾經(jīng)只能容納數(shù)百人的線下劇場，如今借助云端舞臺，觸達(dá)千萬觀眾；曾經(jīng)局限于陜西本地的經(jīng)典劇目，如今飛向全國，俘獲大批年輕受眾。線下劇場的專業(yè)藝術(shù)，通過一塊小小的手機(jī)屏幕，打破了地域與時(shí)空的壁壘，讓高雅藝術(shù)走出深閨，走進(jìn)尋常百姓的日常生活。
這場始于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，不僅讓院團(tuán)收獲了流量與收益，更讓傳統(tǒng)文化的傳播力、影響力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍?！拔覀兊哪繕?biāo)是讓網(wǎng)友哪怕隔著屏幕，也能感受到劇院級的專業(yè)水準(zhǔn)與藝術(shù)震撼?！?陜歌院長孟丁說，直播間早已成為陜歌的 “第二舞臺”。
舞蹈演員月月在做直播前的熱身準(zhǔn)備。
百煉成“角兒”
光鮮的流量與亮眼的成績背后，是陜歌不為人知的轉(zhuǎn)型陣痛，是從質(zhì)疑、碰壁到堅(jiān)守、突圍的艱難歷程。
“專業(yè)文藝院團(tuán)怎么能搞直播？”這曾是院團(tuán)內(nèi)部最普遍的疑慮，也是孟丁最初需要直面的難題。“作為擁有85年歷史的院團(tuán)（注：陜歌歷史可追溯到1940年，以開展團(tuán)播的2025年計(jì)算是創(chuàng)辦85年，目前為86年），大家守著線下舞臺的傳統(tǒng)，覺得對著手機(jī)演出是‘丟了魂’，甚至有演員擔(dān)心被親戚朋友看到，直言‘直播可以，但能不能別讓家人知道’?！泵隙』貞浧疝D(zhuǎn)型之初的場景，仍感慨萬千。
彼時(shí)的陜歌，和眾多傳統(tǒng)文藝院團(tuán)一樣，深陷發(fā)展困境：傳播邊界被時(shí)空牢牢束縛，線下劇場輻射范圍極小，經(jīng)典劇目難以走出本地；營收結(jié)構(gòu)單一，過度依賴線下票房與財(cái)政扶持；受眾群體日趨老齡化，年輕觀眾流失嚴(yán)重。
“即便我們有《仿唐樂舞》這樣在全球演出超4000場的‘王牌’，也難逃‘酒香也怕巷子深’的難題。”孟丁說。
抱著破局的想法，孟丁帶隊(duì)前往北京、南京，向轉(zhuǎn)型成功的院團(tuán)取經(jīng)。這次考察讓他徹底轉(zhuǎn)變了對直播的認(rèn)知?！爸辈ツ茏屗囆g(shù)突破線下劇場的千人局限，也許能讓陜歌被更多人看見。”孟丁說，“國有院團(tuán)對陜西文化的宣傳是我們工作的重點(diǎn)，線下要宣傳，線上也要宣傳，觀眾在哪里，陜歌就在哪里！”
2025年6月，陜歌正式試水團(tuán)播，成為全國首個(gè)嘗試團(tuán)播模式的專業(yè)院團(tuán)。
但起步之路卻步履維艱。
第一道坎，是演員們心里的“圍墻”。演員李劍月是直播團(tuán)隊(duì)的核心成員，此前在團(tuán)里，她是《仿唐樂舞》的群舞?！罢f直白點(diǎn)就是比較邊緣的舞者?！崩顒υ赂嬖V記者，即便這樣，她當(dāng)初也不愿意在鏡頭前直播。“學(xué)了這么多年舞蹈，我還是向往、渴望真正的大舞臺?！?/p>
為了化解演員們的顧慮，院團(tuán)通過案例宣講、數(shù)據(jù)解讀、一對一溝通，一點(diǎn)點(diǎn)打破大家的固有認(rèn)知，讓演員們認(rèn)識到直播只是傳播渠道，而非對專業(yè)身份的消解。
比思想阻力更難突破的，是冰冷的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)。起初，團(tuán)隊(duì)把線下《仿唐樂舞》原封不動地搬上直播，結(jié)果直播間里觀眾寥寥，最多時(shí)也就二三十人。
“有網(wǎng)友留言說‘演得很專業(yè)，就是看不懂，演得好，也沒互動’?！泵隙√寡裕@句話像一盆冷水，卻也徹底點(diǎn)醒了團(tuán)隊(duì)，“線上舞臺不是線下演出的搬運(yùn)工，它是一門需要重新創(chuàng)作、尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新內(nèi)容。”
舞者們開始“重新學(xué)舞”?！跋裎覀冄輪T，之前是看不到臺下的觀眾，只能通過掌聲來判斷觀眾的反映，我們跳完也就結(jié)束了。但現(xiàn)在面對小屏幕、面對鏡頭，感覺完全不一樣。首先就要學(xué)會找鏡頭，如果你不去看鏡頭的話，觀眾不知道你在看哪里，會很奇怪。鏡頭也比舞臺更挑剔，一點(diǎn)點(diǎn)小問題——比如沒站穩(wěn)、動作不到位，都會被放大，特別明顯。”演員馬潔說。
團(tuán)隊(duì)正在編排新的舞蹈節(jié)目。
全國已有499家國有文藝院團(tuán)入駐直播平臺
陜歌的入局，不僅盤活了自身發(fā)展，更給曾經(jīng)亂象叢生的團(tuán)播行業(yè)帶來了一股清流，讓藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了真正的“下沉”，徹底改寫了大眾對團(tuán)播的刻板印象。
“曾經(jīng)大家覺得團(tuán)播就是單兵作戰(zhàn)、娛樂化的流量比拼，缺乏專業(yè)內(nèi)核與文化底蘊(yùn)，而我們就是要讓大家看到，團(tuán)播也能有高水準(zhǔn)的藝術(shù)表達(dá)，能成為文化傳承、美育普及的新載體?！泵隙≌f。
一路走來，陜歌始終堅(jiān)守著兩條底線，讓專業(yè)藝術(shù)在大眾傳播中不失本色?！暗谝皇菆?jiān)守專業(yè)創(chuàng)作底線，絕不因流量犧牲藝術(shù)品質(zhì)?！泵隙?qiáng)調(diào)，所有線上節(jié)目，均嚴(yán)格遵循院團(tuán)專業(yè)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，從編舞、排練到服化道、文化解讀，都經(jīng)過多層級審核把關(guān)?！懊恳粋€(gè)動作有專業(yè)出處，每一段講解有嚴(yán)謹(jǐn)考證，我們的核心內(nèi)容均源自《仿唐樂舞》《大漢蘇武》等斬獲國家級獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)典劇目?！?/p>
第二是堅(jiān)持 “降維傳播，不降維創(chuàng)作”。在陜歌的直播間里，演員們不僅帶來精湛的舞蹈表演，更同步講解節(jié)目背后的歷史文化、非遺知識，讓觀眾既能 “看熱鬧”，更能“看門道”?！拔覀冏龅?，是用大眾聽得懂、喜歡看的方式拆解專業(yè)藝術(shù)的門檻，打破的是傳統(tǒng)藝術(shù)與普通觀眾之間的認(rèn)知壁壘，而非藝術(shù)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)肅性?！泵隙≌f。
作為全國首批試水團(tuán)播的國有文藝院團(tuán)，陜歌的成功轉(zhuǎn)型，更給全國文藝院團(tuán)樹立了標(biāo)桿，帶來了強(qiáng)勁的示范效應(yīng)。據(jù)《光明日報(bào)》報(bào)道，在相關(guān)政策指引下，在抖音等平臺扶持下，如今全國已有499家國有文藝院團(tuán)、6183名演員入駐相關(guān)直播平臺，累計(jì)直播場次超81.9萬場。湖南省歌舞劇院的民樂直播、長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心的戲曲直播……越來越多的專業(yè)院團(tuán)緊跟步伐，走上線下線上融合發(fā)展的道路。
更可貴的是，陜歌的團(tuán)播實(shí)現(xiàn)了線上熱度反哺線下的良性循環(huán)?！白詧F(tuán)播啟動以來，我們已接到11場額外的線下商業(yè)演出邀約，帶動線下票房增長約10%。”孟丁介紹，直播間成了藝術(shù)的“導(dǎo)流口”，不少觀眾因?yàn)榫€上直播，萌生了走進(jìn)線下劇場看現(xiàn)場的想法。
從舞臺到云端，從劇場到直播間，陜歌的“上線”之路，是傳統(tǒng)文藝院團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。
對于專業(yè)院團(tuán)“上線”直播，第十四屆全國政協(xié)委員、中國廣播藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長劉學(xué)俊表示：“文藝的生命力在于傳播，在于與時(shí)代同頻共振，更在于與人民同心同行?！囆g(shù)從群眾中來，到群眾中去’，這是我們國有文藝院團(tuán)的根本遵循，也是新時(shí)代文藝發(fā)展的核心要義?！?/p>
劉學(xué)俊認(rèn)為，直播拓寬了國有文藝院團(tuán)的傳播路徑，更搭建起專業(yè)藝術(shù)與大眾之間最直接、最鮮活的橋梁，既讓國有院團(tuán)的優(yōu)質(zhì)資源觸達(dá)更廣泛受眾，也為我們的演員提供了展示才華、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的全新平臺，更讓美育普及有了更便捷、更高效的載體。
責(zé)編：樊思思
審核：田連鋒
責(zé)編：田連鋒